איך שבר אתמול פייסבוק שיא בשיתופים אישיים ב 5 צעדים מבריקים בשיווק ויראלי?
|
אתמול התעוררתי ליום שכולו שיתופים על אפליקציה חדשה שהטריפה את לקוחות פייסבוק ברחבי העולם ליום שכונה בפיו “יום החברות” קמפיין שידעתי מהרגע הראשון שיהפוך לויראלי ויתפשט כמו אש בשדה קוצים. החג החדש שנוצר למעשה מכריז על בת מיצווש לפייסבוק – 12 שנים להיווסדה ואנחנו חוגגים בשיתופים בפיצ’ר וידאו חדש וחד פעמי המציג את רגעי החברות שלנו באופן מתומצת וארוז כהלכה. אז מהם העקרונות המובילים בפיצ’ר שהטריף את כולם? מה גרם לכל כך הרבה אנשים לשתף לשתף לשתף ולהפוך למהלך של שיווק ויראלי גאוני? 1. רגש – המוח הרגשי הוא הדומיננטי (תת המודע) ואחראי על קבלת ההחלטות והתוצאות שלנו. ברגע שנוגעים במחוזות הרגש – הלקוח אתכם. 2. יחס אישי – כולנו אוהבים לקבל יחס אישי להרגיש מיוחדים, שרואים אותנו, לחוות אכפתיות מהסביבה, מבני הזוג וכן גם כלקוחות. הדרך שבה מופיע כרטיס עם השם בהתחלה ולאחר מכן חלוקה לרגעים בליווי כותרות ותמונות של החברים שלנו מרגעים שחלקנו עושים את העבודה ונותנים לנו את התחושה של יחס אישי למרות שמדובר באפליקציה ממוחשבת, נתונים ואלגוריתמים. 3. סביבה קרובה – הדגל של פייסבוק הוא היותו הרשת החברתית המובילה בעולם המפתחת קשרי חברות ורגעי איכות וירטואליים ואמיתיים שניתן לחלוק בזמן אמת. הסביבה שלנו משמעותית עבורנו (ותורמת למימד הרגש) ובנוסף מקבלת לגיטימציה להוכחה והשפעה חברתית. (ברגע שנראה שהחברים שלנו משתפים – לרוב נשתף גם אנחנו) 4. אריזה מדליקה – יכול להיות לנו ידע עצום אך אם לא נסדר אותו באריזות נכונות – המסר לא יעבור והמוצר לא יימכר. לכן ישנה חשיבות רבה לאופן ולדרך שבה אנחנו אורזים את המוצרים שלנו. 5. ליצור תחושה טובה – שיווק ויראלי גאוני לרוב נמדד ברצון של האנשים לשתף את סביבתם הקרובה באור שיציג אותם בצורה מדליקה, ויציג אותם באור חיובי. משהו שיוכלו להתגאות בו, ושישדר לסביבה משהו טוב על עצמם ויתן להם דרייב לשתף ולהרגיש נפלא. קחו את העקרונות האלו ובדקו כיצד אתם מיישמים אותם בעסק שלכם. החדשות הטובות הם, שאתם ממש לא צריכים לעשות את זה לבד. עד אז… הנה מעט טעימה קטנטנותממש בקטנה…  המפגשים הללו בכוחם לייצר לעסק שלך – הרבה כסף . היות וסוף סוף אפשר לגלות איך למנף את העסק שלך איך לצאת מאיזורי התקיעות שעצרו אותך מלהתקדם איך לפרוץ את תקרת הזכוכית של עצמך עם תוכנית סדורה, עם שלבים לביצוע, עם רעיונות שלא חשבת עליהם עד היום, כאלו שאי אפשר להגיע אליהם לבד.  |